( El siguiente texto es un resumen del ensayo realizado por Diego Gómez)
Discurso
Este ensayo pretende aclarar cual es el ROL DE LOS DISEÑADORES en un contexto dominado por los nuevos medios. Éste es el de crear e innovar a través de DISCURSOS VISUALES usando su poder en los medios para EJERCER INFLUENCIA sobre determinados grupos de gente.
El principal foco está puesto en el carácter político que representan los diseñadores en este ambiente mediático.
Los nuevos medios tienen el potencial de ser la mejor herramienta para desempeñar ese papel debido a que su novedad y baja estandarización permiten actuar de manera libre.
Puesta en práctica del rol
Se presentan tres proyectos de diseño para desarrollar de manera más clara las ideas expuestas:
1. <!—[endif]—>El Logo de Obama.
La marca alcanzó un carácter muy medial debido principalmente a dos razones:
- Los diseñadores de la campaña web tomaron la forma original del logo y la reconstruyeron de diversas maneras para acercarla a las realidades de distintas minorías de Estados Unidos, lo que hizo que la gente sintiera que el logo no era intocable y era en cierta medida parte de ellos.
- Por otro lado, el logo estuvo disponible en una página web, donde podía ser descargado para diversas aplicaciones
Estas dos acciones hicieron que la gente convirtiera el logo en su propia forma de expresión.
Este caso de estudio refleja tanto el carácter político del diseñador como el potencial que tienen los nuevos medios para transmitir de manera libre y experimental determinadas ideas.
2. El Proyecto CyberSyn
Cybersin fue un proyecto desarrollado durante el gobierno socialista de Salvador Allende en Chile a comienzo de los años 70’. Su gobierno nacionalizó un gran número de compañías de manera de ceder parte de la administración a los trabajadores. Sin embargo, existía de todos modos la necesidad por parte de las autoridades de controlar de alguna forma la producción.
Cybersyn nace como respuesta a esa necesidad y consistió en una red de máquinas que transmitían información desde cada una de las fábricas hacia una oficina central en Santiago donde se tomaban las decisiones.
El proyecto nunca se llevó a cabo en su totalidad, sin embargo en 1972 sirvió para coordinar la entrega de comida durante una huelga de camioneros.
Todos las personas que trabajaron en este proyecto lo hicieron conscientes de las repercusiones políticas que éste tenía, haciéndose cargo de su carácter de personajes influyentes.
3. Video “What Barry Says”
El proyecto es un video de animación que presenta una visión crítica de las acciones militares tomadas por el gobierno estadounidense de George W. Bush.
Las ventajas de los nuevos medios se pueden ver en dos niveles en el proyecto:
- En primer lugar en cuanto a la forma, el video presenta técnicas muy ricas de animación, motion graphics y diseño de sonido. Todo esto forma parte de lo que denominamos nuevos medios, y deja espacio para la experimentación de los artistas y diseñadores que usan estas herramientas para transmitir un mensaje serio.
- Por otro lado, los nuevos medios también están presentes en la forma en que fue distribuido el video, que puede ser visto en el portafolio del autor (el estudio Knife Party) y en Youtube, lo que lo hizo una pieza muy conocida.
Nuevamente, los diseñadores autores de este video estaban consientes de la controversia que generarían, sin embargo en su rol tomaron la decisión política de llevar a cabo el proyecto de todas formas.
Conclusiones
Finalmente, volvemos al principio y al hecho de que los diseñadores debemos hacernos cargo de nuestro rol político y nuestra posibilidad de ejercer influencia en la gente a través de la creación de discursos visuales apoyados por la difusión que nos permiten alcanzar los Nuevos Medios.
Diseño, Poder y Nuevos Medios por Camila Grimaldi se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile.
